Les avantages des blocs natifs Shopify

Shopify propose une bibliothèque assez riche de blocs natifs, prêts à l’emploi, qui couvrent une grande partie des besoins standards : carrousels, grilles produits, sections texte, boutons d’appel à l’action, etc. Leur principal atout ? La simplicité.

• Rapidité de mise en œuvre
  Les blocs natifs sont déjà développés, testés et maintenus par Shopify. Les sections au sein d’un thème sont déjà pré-mises en page, et modifiables via des paramètres simples, par exemple : choisir le nombre de colonnes, choisir une inversion gauche/droite, paramétrer le pourcentage de l’image en largeur au sein du bloc. Intégrer ces blocs accélère grandement le développement, ce qui permet de lancer un site rapidement, tout en garantissant une stabilité.
• Performance et compatibilité
  Conçus pour fonctionner parfaitement avec l’écosystème Shopify, ces blocs bénéficient d’une optimisation native, notamment au niveau du chargement asynchrone des scripts et de la gestion du cache. Ils sont aussi compatibles avec les futures mises à jour de Shopify, réduisant les risques de bugs ou de conflits.
• Facilité pour le client
  L’éditeur Shopify est pensé pour que le client final puisse modifier facilement les contenus et la structure via ces blocs standards. Cela évite les erreurs et garantit une certaine autonomie dans la gestion quotidienne du site.
• Gain de budget : Les blocs natifs du thème sont prêts à l’emploi, testés et optimisés par Shopify ou l’éditeur du thème. En théorie, il ne doit pas y avoir besoin de développements supplémentaires, ce qui réduit les coûts et les délais. A condition que le client accepte d’entrer dans un moule, sans chercher à l’adapter…

Les spécificités des projets : pourquoi les thèmes Shopify ne suffisent pas toujours

Chaque projet e-commerce est unique. Chaque client a sa propre identité visuelle, ses besoins fonctionnels spécifiques, et ses contraintes métier que les blocs natifs ne prennent pas toujours en compte.

Les thèmes Shopify, même les plus flexibles, restent des cadres génériques. Ils sont conçus pour convenir à une large audience, mais ne peuvent pas naturellement intégrer :

• Des chartes graphiques spécifiques, avec une identité de marque qui n’est pas pensée pour le digital. Par exemple des typographies ou mises en page imaginées pour du print ou du packaging, mais qui appliquées sur un support web ne sont pas lisibles ou sont inesthétiques.
• Des parcours utilisateurs personnalisés, adaptés à des stratégies marketing uniques. Par exemple, des filtres produits avancés, des upsells dynamiques, ou des intégrations avec des outils tiers.

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• Des fonctionnalités complexes comme des configurateurs produits, des blocs interactifs, ou des sections qui évoluent selon les choix de l’utilisateur.

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Dans ces cas-là, les blocs natifs atteignent leurs limites. C’est souvent ici que le design et le développement de blocs custom entrent en jeu, pour répondre précisément aux besoins du client tout en respectant les meilleures pratiques techniques.

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Pourquoi opter pour des blocs custom ?

Malgré tous les avantages des blocs natifs, les blocs custom offrent un terrain infini de possibilités.

• Personnalisation poussée
  Un design unique, fidèle à la marque, demande souvent de sortir des sentiers battus. Les blocs custom permettent de créer des expériences utilisateur sur-mesure et de laisser la créativité du designer s’exprimer, pour proposer au client une section différenciante qui répond au mieux aux besoins du projet. En développant des blocs sur-mesure, nous pouvons intégrer des animations CSS ou JavaScript avancées, des transitions fluides, et des designs totalement uniques qui renforcent l’identité de la marque.

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• Design sur-mesure : Un bloc custom permet d'avoir un design qui répond parfaitement aux attentes du client, en alliant ce que le client imagine et ce qui est le plus adapté à la cible. Grâce à l'accompagnement des designers pour la conception et à l'expertise technique des développeurs pour la réalisation, on peut s'assurer que le bloc est non seulement esthétique, mais aussi performant et durable pour la vie du site.

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• Fonctionnalités spécifiques
  Le développement custom permet d’intégrer des API externes, d’ajouter des interactions complexes (drag & drop, filtres dynamiques, etc.) et d’optimiser les blocs pour des cas d’usage particuliers qui ne sont pas couverts par les blocs standards, comme par exemple le header, la navigation dans le header ou dans la section Hero.

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• Optimisation technique avancée
  Un bloc custom bien conçu peut être codé en Liquid (langage Shopify) pour éviter les conflits et un JavaScript asynchrone pour limiter l’impact sur le temps de chargement. Cela garantit une expérience utilisateur fluide et une bonne performance SEO.
• Flexibilité et évolutivité
  Le code custom offre une base évolutive, adaptable aux futures évolutions du projet, sans être limité par les contraintes parfois rigides des thèmes Shopify.

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Mon conseil de lead designer : une approche hybride stratégique

Je recommande souvent une approche hybride. Commencer par utiliser les blocs natifs pour structurer rapidement le site, valider les contenus et assurer une base solide. Ensuite, développer des blocs custom uniquement là où le design ou la fonctionnalité demandent une vraie valeur ajoutée. L’idéal est de partir sur une base d’une section qui existe déjà au sein du thème choisi, pour la retravailler et construire un nouveau bloc sans commencer de zéro. Les designers sont doués pour identifier des blocs existants et imaginer comment on peut les transformer !

Cette méthode permet de :

• Gagner du temps sur les parties standards du site.
• Contrôler le budget en limitant le développement custom aux besoins réels.
• Offrir une expérience utilisateur unique, alignée avec la marque du client.
• Maintenir la performance et la compatibilité technique avec Shopify.

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En résumé

Choisir entre blocs natifs et blocs custom n’est pas une question de mieux ou pire, mais d’adéquation au projet, au client, et à ses objectifs. Le vrai défi est de trouver le bon équilibre entre rapidité, coût, performance et personnalisation.

Chaque projet mérite une réflexion approfondie, car la réussite d’un site e-commerce repose autant sur sa technique que sur sa capacité à transmettre l’ADN de la marque.

Vous avez des questions sur le design e-commerce, l’intégration Shopify, ou la création de blocs custom ? N’hésitez pas à me contacter, je serai ravie d’échanger avec vous et de vous accompagner dans vos projets !

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Par Chloé, Lead designer UX chez Zento