Nohée (Cogedim)

Nohée, un nouveau site pour une nouvelle image

Nohée, une marque du groupe Altarea, anciennement connue sous le nom de Cogedim Club, créée des résidences destinées aux seniors d’aujourd’hui et demain. Post COVID, la fréquentation du site a considérablement augmenté, mais pas la génération de lead. La marque décide alors de revoir son image sur le web, avec la naissance d’un nouveau nom, accompagné d’une nouvelle charte graphique et l’envie de se démarquer des concurrents en créant une expérience de marque et une préférence de marque. Un défi de taille pour nos équipes, avec une cible bien spécifique, les seniors d’aujourd’hui et demain !

Enjeux stratégiques

Le challenge

Repositionner la marque sur le web avec une nouvelle identité, et concevoir une expérience digitale différenciante adaptée à une cible senior, afin de générer davantage de leads qualifiés.

Créer une expérience de marque immersive

incarner la nouvelle identité de Nohée à travers un univers graphique fort, issu de l’ADN print de la marque.

Concevoir un site accessible

penser l’UX et l’UI pour une cible senior — lisibilité, contrastes, tailles d’éléments et clarté de l’information.

Booster la génération de leads

transformer l’augmentation de trafic post-COVID en contacts qualifiés grâce à des parcours optimisés.

Mieux
comprendre
mon projet

Process Design

Étape 1 — Tri de cartes du site existant

Pour démarrer, nous avons effectué un tri de cartes du site existant de Nohée. Un tri de cartes consiste à demander à des utilisateurs finaux de catégoriser les pages d'un site, c'est-à-dire de rassembler ensemble les pages qui doivent se situer au même endroit dans le menu et de les ranger dans des catégories (libres ou fermées). L'objectif est de comprendre la logique utilisateur pour classer et hiérarchiser au mieux le menu d'un site.

Étape 2 — Conception UX & Accessibilité

Ensuite, nous avons travaillé autour de la notion d'accessibilité en UX puis en UI. La cible de Nohée étant en partie une cible senior, il a fallu s'assurer d'être accessible au niveau de l'interface. D'abord sur la taille des éléments, mais aussi la couleur, la clarté de l'information et faciliter à naviguer sur les pages.

Étape 3 — Incarnation de la DA print sur le web

Création de formes graphiques identitaires. Le nouvel univers graphique que nous avons imaginé pour Nohée propose des formes filaires, issues du logo de la marque. Présentes dans la signalétique et en Print, il nous fallait introduire ces éléments avec parcimonie, afin de créer une continuité dans l’univers graphique et l’expérience utilisateur.

Parti-pris graphiques

Nohée, notre nouvel univers graphique propose des formes filaires, issues du logo de la marque. Présentes dans la signalétique et en Print, il nous fallait introduire ces éléments avec parcimonie, afin de créer une continuité dans l’univers graphique et l’expérience utilisateur.